◆天猫“双十一”成交额2135  亿元，同比增长26.93%
        2018  年11  月11  日，天猫举办“全球狂欢节”，08:09  成交额超过1207  亿，突破2016  年全天成交额，15:49  成交额超过1682  亿，突破2017年全天成交额，全天成交额为2135  亿元，同比增长26.93%，增速较上年同期下降12.42  个百分点，增速符合预期。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】根据星图数据的统计，11月11  日全网实现销售额3143.2  亿元，同比增长23.75%，其中天猫销售额占比67.9%（上年同期为66.2%），京东占比17.3%（上年同期为21.4%），苏宁易购占比4.7%（上年同期为4.3%）。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）
        ◆优惠规则简化，本地生活服务全面加入，消费场景全覆盖
        2018  年“双十一”，天猫简化了优惠规则，主要的优惠规则为：1）跨店“满400  减50”，2）部分商品支持“付定金立减”。从10  月20号开始，天猫通过红包雨、领津贴、玩游戏领红包等活动提醒顾客购买预售商品、关注抢购商品。11  日全天，共238  家天猫品牌商家销售额破亿，根据亿邦动力网的初步统计，共167  个品牌的销售额破亿。本地生活服务全面加入2018  年天猫双十一是最大亮点，包括天猫上18  万全球品牌、20  万家天猫新零售智慧门店，近100  家盒马鲜生门店、470  余家超市，62  家银泰百货门店、41  家居然之家门店。从衣食住行到吃喝玩乐，2018年“双十一”第一次成为涵盖“衣食住行吃喝玩乐”的全场景消费。
        ◆主流电商平台积极参与，线上线下融合进一步深化
        京东举办的“全球好物节”从10  月20  日持续到11  月15  日，除了联合品牌推出直减活动外，还将限时发放5000  万无门槛“京贴”。京东还联动京东之家、京东便利店、7fresh  等60  万家门店共同打造线上线下一致化购物体验。11  月1  日-11  日，京东“全球好物节”累计下单金额为1598  亿，同比增长25.73%。苏宁易购在11  月1-12  日举办“全面嘉年华”，发放10  亿购物补贴，自营商品免运费，全渠道订单量增长132%。小米“双十一”的重点，由原本的电商渠道转为线上线下联动，小米优惠券在线上线下通用，线下门店24  小时不闭店，11  月11  日的全渠道支付金额超过52  亿元。
        ◆消费需求仍有提升空间，贸易格局的不确定性将刺激黄金需求增长
        今年的“双十一”在周末，因此整体数据能够保持较快增长，成交额同比增长27%，符合预期。从消费需求端来看，未来消费刺激政策仍将不断，在降税改革的预期下，消费者的需求增长是大概率事件，利好整个消费板块。而子行业中，我们认为中美贸易摩擦的不确定性将刺激黄金类的需求增长，预计在未来一段时间，黄金等保值抗通胀的商品或有一定超预期表现。我们对地产后周期行业表示谨慎乐观，认为未来地产销售的走弱将逐步压制后周期行业的表现，但子行业也有分化。建议关注：老凤祥、天虹股份、首商股份。
        ◆风险分析：宏观经济增速未达预期，居民消费需求增速未达预期