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电子器件行业研究报告:国金证券-电子器件行业中国智能手机市场十月数据分析:苹果手机存量市场份额快速下跌-181115

行业名称: 电子器件行业 股票代码: 分享时间:2018-11-16 08:39:38
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 唐川
研报出处: 国金证券 研报页数: 14 页 推荐评级:
研报大小: 1,221 KB 分享者: lsw****ng 我要报错
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【研究报告内容摘要】

        投资建议
        今年以来,苹果手机在中国存量市场份额快速下滑,年初至今已下跌超过3%,月均增量市场份额仅为6.56%。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】9  月新机发布后销量欠佳,情况仍未改善,建议关注苹果手机近期销量变化对其股价及产业链的影响。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
        手机后置多摄趋势明显,华为、OPPO  相继推出多款后置三摄机型,三摄逐渐从中高端机型开始渗透,预计未来将推出更多三摄机型,三摄渗透率进一步提升。老牌供应商将优先享受三摄红利。
        重点关注:舜宇光学科技、欧菲科技
        行业动态
        苹果手机新机销量欠佳,市场份额节节败退:9  月苹果发布新机后,10  月新机型合计销量仅210  万台。存量市场份额自7  月被OPPO  超越,10  月被vivo  超越,预计11  月将被华为超越(10  月份,两者存量市场份额仅相差0.1%),半年间市场份额由第一降至第四。
        国产手机品牌竞争趋势分化:HOV  存量份额提升,而小米存量份额下滑。OPPO  自超越苹果之后,存量份额继续增长,目前市场占比约22%,与第二名有较大优势,短时间内将继续保持领先;华为/荣耀表现优异,存量份额增长显著,从年初的15%左右上升至19%,新增设备数累计超过9000  万台;vivo  存量份额小幅提升,表现稳定,新增设备数累计达8500  万台,位居第二;小米手机略显疲态,年初至今市场份额下跌1%,是唯二市场份额下跌的品牌。
        三摄机型销售突出,多款三摄机型近期上市,看好三摄手机未来增长:华为P20  Pro  销售稳定,月均新增设备45  万台;Mate  20  Pro  上市5  天新增设备10  万台,销售火爆,在天猫、华为商城、京东均处于缺货状态。近期,多款三摄机型密集上市,预计11  月三摄手机新增设备数量大幅增长。
        风险提示
        1)手机创新不及预期;2)技术创新对行业格局产生影响;3)三摄需求不及预期。

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