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体育行业研究报告:艾瑞咨询-体育行业:2019年中国足球营销赞助价值分析-190121

行业名称: 体育行业 股票代码: 分享时间:2019-01-21 15:05:45
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者:
研报出处: 艾瑞咨询 研报页数: 64 页 推荐评级:
研报大小: 3,662 KB 分享者: res****per 我要报错
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【研究报告内容摘要】

        摘要
        中国足球营销活动主要有三类赞助类型:赞助赛事、赞助球队和赞助球员,营销活动中企业不可忽视品牌激活所带来的作用,通过不同传播形式的营销宣传手段吸引广大球迷的注意,让品牌足球营销赞助的权益发挥到最大。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
        中国足球营销广告主主要集中在快消、汽车、3C、金融、地产等行业,主要希望通过足球营销活动提升销量,树立更积极健康的品牌形象。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)足球营销具有人群定位精准、底蕴文化深厚、激发情感依恋等特有的价值与意义,切实解决广告主痛点。
        相较于普通网民,球迷群体中认可广告、受广告影响力较大的人数占比更高。国内球迷主要在上下班过程中接触到广告,较为注重广告的内容创意,形式方面海报和内容植入类广告最受球迷欢迎。
        通过本次调研所反馈的数据,开展足球营销活动对于国内各行业的品牌主都有明显的积极作用:品牌广告触达情况在球迷群体中效果好,球迷群体相对普通网民对于足球营销品牌的好感度、购买意愿也有明显提升。
        

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