扫一扫,慧博手机终端下载!
位置: 首页 > 行业分析 > 正文

健身行业研究报告:安信证券-健身行业主题报告:健身战“疫”~疫情下的健身产业,新需求开启新机遇?-200330

行业名称: 健身行业 股票代码: 分享时间:2020-03-31 15:24:00
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 诸海滨
研报出处: 安信证券 研报页数: 40 页 推荐评级:
研报大小: 3,510 KB 分享者: din****en 我要报错
如需数据加工服务,数据接口服务,请联系客服电话: 400-806-1866

【研究报告内容摘要】

  ■报告缘起:疫情拉动互联网健身需求激增,居家健身成主流:变化一,疫情带来短期需求激增,居家健身成热词。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】截至3月18号#宅家健身打卡#的话题阅读量已达4.3亿,讨论数达134.5万。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)变化二,互联网健身兴起,在线健身平台成为一级市场关注焦点。从2019年到现在,一级市场对于智能健身领域的投资范围包括智能健身设备、智能健身软件、智能健身服务、健身平台等。变化三,线下服务业受到冲击,健身房转型开展直播课程。2020年春节期间,IOS下载排名上升最多的1000个APP分类中,健康健美位列其中。受疫情影响,3月15起,美国各州陆续禁止或限制了健身房营业,全球健身房采取的措施几乎一致:迅速关店,转向线上直播。转向健身直播是应急之举,家庭健身直播对于Planet Fitness、Equinox和SoulCycle等公司,这块业务之前没涉及到很多。而家庭健身直播,是Peloton最擅长的业务领域。变化四,智能可穿戴设备销量猛增,健身环不断涨价。目前健身环中国市场价格已达到1500元以上,价格涨超三倍多。智能手表方面华米科技连续两季度营收增速70%以上,华米的高增长得益于小米系产品与自有品牌AMAZFIT双引擎的共同发力。Fitbit在连续两年销量下降之后,其出货量首次反弹,在2019Q4获得了7.8%的增长,出货量增长的主力仍然来自健身跟踪设备。(IDC等)
  ■从健身直播龙头Peloton发展中看三大启示:1)Peloton七年历程开创全球最大的互动健身平台,推动全球家庭健身趋势。Peloton 2019年9月在纳斯达克上市,为用户提供健身产品与线上健身订阅内容无缝连接的健身体验服务。截至2019年底Peloton社区会员数已经超过200万,互联健身订阅用户达到71.2万(+96%),预计2020财年健身器材销量达92万台,设备用户平均每月锻炼12.6次(2018年9.7次)。2) Peloton每年的营业收入高速增长,但整体仍然亏损。2019财年实现收入9.15亿美元,同比增长85%,2019财年调整EBITDA为-7130万美元。公司费用率较高,销售、管理、研发费用率分别为35.4%,6.0%,22.6%,广告投放、各类营销计划及线下体验店的费用支出较多。2020财年营收预计将达到15亿美元以上,毛利率将维持在44%左右,调整EBITDA预计亏损1亿美元左右。3)随着全民健身热潮的拉开和移动互联网的进步,智能家用健身器材行业面临着新的增长。智能家用健身器材欧美市场潜在客户家庭6700万,公司在潜在市场中渗透率约4%,未来的增长潜力较大。
  ■从健身行业发展与需求中我们尝试总结下未来趋势:1)目前中国健身产业发展与欧美差距较大。中国健身渗透率仅为0.8%,而全球平均渗透率为3.7%,欧美发达国家达20%以上。2)2020中国健身趋势是“减肥”而全球趋势是“健康”,现阶段中国市场有自身特点。3)疫情后,健身领域将触底反弹,线上线下结合或更被市场看好,而疫情下新需求引发新机会,“健身直播”领域的软硬件一体公司机会较大。Keep用户达2亿,华米(手表、跑步机、睡眠耳机)、华为手表、OPPO手表等运动健身设备丰富健身社交性、娱乐性成为发展趋势。4)互联网健身、智能健身依旧是主要投资领域。iFit、Motionsoft、YUR、TT直播健身、深浅Deep Dive在细分领域各具特色。
  ■风险提示:公司盈利不及预期;行业发展不及预期
  

推荐给朋友:
我要上传
用户已上传 11,410,411 份投研文档
云文档管理
设为首页 加入收藏 联系我们 反馈建议 招贤纳士 合作加盟 免责声明
客服电话:400-806-1866     客服QQ:1223022    客服Email:hbzixun@126.com
Copyright@2002-2024 Hibor.com.cn 备案序号:冀ICP备18028519号-7   冀公网安备:13060202001081号
本网站用于投资学习与研究用途,如果您的文章和报告不愿意在我们平台展示,请联系我们,谢谢!

不良信息举报电话:400-806-1866 举报邮箱:hbzixun@126.com