东北证券-东鹏饮料-605499-高歌猛进全国拓市,品牌形象深入人心-210729

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日期:2021-07-30 13:28:51 研报出处:东北证券
股票名称:东鹏饮料 股票代码:605499
研报栏目:公司调研 李强  (PDF) 4 页 365 KB 分享者:mut****96 推荐评级:买入
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研究报告内容
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  事件:

  公司2021年7月28日发布2021年半年度报告,报告期内公司实现营业总收入36.82亿元,同比增长49.11%;归母净利润6.76亿元,同比增长53.14%。https://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】

  点评:

  业绩符合预期,主力产品保持强势增长。https://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)公司Q2单季度实现营收19.71亿元,同比增长28.30%;实现归母净利3.34亿元,同比增长16.09%。毛利率提升5.01pct至49.80%,主要系主力产品500ml金瓶快速放量,规模效应凸显。因新增上市宣传片、冰柜投放及商超促销等品牌和渠道推广投入,销售费用率提升7pct,导致净利率下滑1.79pct至16.94%。

  公司精耕和大流通相结合,全国快速拓市。截至2021年6月,公司广东区域/全国区域/直营本部分别实现16.55/16.48/3.70亿元营收,占比45.05%/44.87%/10.08%,同比增长39.47%/60.25%/51.31%。其中,全国区域增速最快,收入占比同比提高3.06pct。在广东、广西等核心市场,采取公司精耕的渠道模式,结合细化乡镇市场等策略以提高铺市率,增强渠道和终端控制力。在其他区域,采取大流通运营模式,利用经销商自身能力及资源,开拓终端和市场。经销商队伍及销售网络快速拓展,公司现有2002家经销商,覆盖全国约179万家终端门店,较去年底分别增加402家和约59万家。

  坚持品牌年轻化战略,品牌调性持续提升。公司多年来致力于将“累了困了喝东鹏特饮”与“年轻就要醒着拼”的品牌理念植入消费者心智。公司在湖南卫视等五大卫视的黄金时间高频联播公司宣传片,并在分众、新潮两大梯媒触达北上广深等119座城市的白领人群。爱奇艺、腾讯的热播剧目贴片广告和赞助RNG电竞战队的宣传形式也让年轻人群印象深刻,品牌影响力和美誉度不断攀升。此外,公司拟设立长沙子公司投资6亿元建设华中总部生产基地,全国产能布局将进一步优化。

  投资建议:考虑到公司全国市场拓展和品牌调性提升,预计公司2021-2023年归母净利润为11.41/15.04/19.11亿元,对应2021-2023年EPS为2.85/3.76/4.78元,维持公司“买入”评级。

  风险提示:销售情况不及预期,行业竞争加剧。

  

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